5月25日周夏新电影在内地首映，有经过三天的宣传，5月28日周四电影正式登陆院线。五月的内地电影市场刚经历过《速度与j-i'q-in7》的肆虐，半个月前上映的《复仇者联盟2》便接过了好莱坞电影的大棒，继续席卷内地市场。《速7》上映之后，打破了去年《变形金刚4》创造的数个纪录。首日票房收入达到3.91亿人民币，合6310万美元，为之前《变形金刚4》保持的上映首日记录的2倍。后者去年年6月份上映，首日票房收入为1.94亿人民币，午夜场也同样打破《变形金刚4》之前保持的2000万人民币（合330万美元）午夜场记录，创下5000万人民币（合810万美元）的新记录。令人印象最深刻的是，《速7》单日售票1000万张！即使在北美市场，上座率如此之高的影片也屈指可数，而且内地的银幕数量比北美少30%，影院座位容量不足北美的一半。也就是说《速7》首日排片93000场，内地市场排片高达60%的排片，场次也几乎售磬，上座率也是近乎封顶。排片的利用率几乎达到了影院承载能力的极限。该片上映首日即占据该日票房收入的92%，完败同期上映的其他影片。上映首日票房超过4亿，36小时破5亿，上映三天半，票房过8亿，五天票房过10亿，但是后劲明显不足，最终票房收获仅20亿。这让某些寄予厚望的人十分失望。原本以为这部在国内口碑爆棚的系列片会超过夏华影视的一些电影，追上周夏的一些记录。但结果竟然连《捉妖记》、《泰》、《西游降魔》都不如，业内终于意识到了夏华影视的电影卖座的一些真正原因。本土文化的创造性影视化的展现，再加上夏华影视高超的营销宣发能力，还有庞大众多的夏华系产品积累的大量用户，这才是夏华影视拍什么电影都能赚钱的原因。这就是所谓基于科技和互联网的新影视公司的最根本的力量。他们掌握最为重要的用户，还获得了用户的认可，为他们定制了专属的影视产品，自然就会获得高额的票房。但是这一次是不同的。周夏去好莱坞拍了一部美国文化的女同题材文艺片，不到北美首映，却在内地首映，这让许多电影人有些看不太懂。就算电影口碑爆棚，有现在戛纳电影节评价争议带来的高热度，有妮可基德曼、詹妮弗劳伦斯两位奥斯卡影后主演，周夏导演。但是这部电影票房能过10亿吗，不，能过5亿票房吗？最起码从首周院线只给了30%的排片，不肯把《复仇者联盟2》的一些排片挤压，就可以看出院线并不看好这部电影。现在可是2015年，不是2013年。那时候周夏的第二部电影《唐人街探案》上映首日院线敢给这样的排片，现在的周夏导演的电影总票房可是翻了几十倍。给这么低排片，万一惹急了，到时候人家的下一部大片《炎黄后裔》、《唐人街2》、《新人侦探2》不给你拷贝，你还混不混呢？本来院线还想挣扎一下，跟夏华讨价还价，然后给周夏个面子，排片给上50%以上。但结果呢？现在人家夏华影视只是高调宣传，连他们自家的瞄眼院线都只安排了30%的排片，根本没有搭理他们，有来做交易的打算，院线当然也不会热恋去贴冷屁股。但也没敢去做什么过激的举动，都是有样学样，也是给30%的排片。就在这样的默契之下，周夏这部前往好莱坞导演，还得了两项戛纳大奖的首部英文片在国内整体排片便占到了30%这个比例。只是一个国内大导演新电影首周排片的及格线，而《复仇者联盟2》首日排片可是高达63%！夏华影视的高层也对于周夏这个要求感到有些不解。如果夏华影视运作的话，周夏这部电影哪怕再文艺，争取到50%的排片，首周凭着热度和人气拿下一定的票房后，那宣传稿一出来，还是可以冲一下更高的票房成绩的。但是现在周夏却只让安排30%的排片，这个让人是在有些不解。周夏并没有对夏华的管理层做什么解释。他的心里很明白，电影初期的高排片并不会给这部电影带来多高的受益。相反细水长流，才是这种口碑文艺电影在院线长期放映的根本。排片过高的话，票房产出达不到预期，排片就会很快下降，然后院线方就想尽可能少的排片，以免赔给多。但是如果初期排片稍低，反而取得了很不错的票房收入，产出比很高，那院线方的心理是不同的。他们觉得是赚的，就会对影片的排片友好很多。而且排片过多，占据了大量影厅，一些散户观众走入院线观影没有选择，只能看这部电影，也会对电影口碑形成影响。这些种种，都是周夏不想让公司安排这部电影获得高排片的原因。他并不寄希望这部电影能取得多么辉煌的成绩，但却也想让这部电影凭借口碑优势获得最大的票房收入。有时候退一步反而获得会更多。就是在这样的情况之下，《爱的代价》在国内正式上映。30%的排片让零点场座无虚席，首日提前场票房便达到了6200万，只比周夏的《仙剑》两部和《新人侦探》低，高于其他电影。这个提前场票房数据‘惊悚’了业内人士。“一部文艺片竟然超过了《速7》这种好莱坞大片提前场票房，这到底凭什么？”周夏在第二天上午起床受到提前场的票房成绩好，看到微博上一个营销号这条夸张的标题，忍不住好笑。凭什么？凭的当然是人的好奇心理！他这部电影虽然没有那些好莱坞大片的那些特效，但是话题够多，关注点够多。不说两位奥斯卡影后好莱坞女神的神级演技，就凭他的第一部在好莱坞拍的英文电影，错失最高金棕榈奖这些哪一个不会吸引到他的影迷和国内的粉丝。周夏简单看完这个营销号的文章，便继续去看一些明星、影评人的评价。
