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序言 创意改变命运(2 / 2)

2016年,爱干净,住汉庭(汉庭酒店)

2017年,六颗星牌长效肥,轰他一炮管半年(六颗星牌长效肥)

2018年,掌握好食材,原味福建菜(莆田餐厅)

2019年,专业老人鞋,认准足力健(足力健老人鞋)

2019年,华与华开始将大奖赛对外售票,成为一个公开赛事。因为票价昂贵(1万元一张),成为当年上海票价最高的企业活动。这也成为华与华的一个“营销日历”,每年12月举办百万创意大奖赛,而当年的案例集会在次年大赛举办前编辑出版。

到2022年,我们还将公开举办“华与华500万元创意大奖赛”,之后每五年举办一次,奖励那些持续服务客户五年以上,并有持续贡献的项目组。总奖金额750万元,第一名奖金500万元,第二名奖金150万元,第三名奖金100万元。

举办一年一届的百万创意大奖赛和五年一届的500万元创意大奖赛,背后是华与华的两个理念:

1. 创意改变命运。

2. 悦近来远,终身服务。

第一个理念:创意改变命运。是指要为客户做出起决定性作用,能改变客户命运的创意。另外,只要你能做出大创意,就能在华与华改变自己的命运。当然,不是靠拿大奖来改变命运,而是靠我们的合伙人制和激励机制。大奖赛只是一个象征,一个符号,军无财,士不来;军无赏,士不往。总之,公司悬重赏以求创意。

第二个理念:悦近来远,终身服务。是说把近处的服务好了,他们喜悦了,远方的客人自己就来了。不要吃着碗里,看着锅里。咱们吃着碗里的,就全心全意盯着碗里的,把已经付钱给我们的客户服务好,把每一个客户变成终身客户。新客户让他自己来。这样,我们就要奖励那些能终身服务,能持续创造价值,能让客户离不开的项目组。这就是500万元大奖赛的目的。

去年出版的《华与华百万大奖赛案例集》,是2014—2018年这五届获奖案例的合集。这本《华与华超级符号案例集》是2019年第六届百万创意大奖赛八个参赛案例的合集。华与华还有一个理念,就是不藏私,除了客户的商业机密不能说,我们自己没什么秘密,欢迎学习。所以,这本案例集也非常翔实,可以供企业战略、市场和品牌部门,咨询公司,广告公司,设计公司以及高校相关专业的师生参考交流。如果能对读者有一点启发,就是我们的心愿了。这也是华与华的经营使命:让企业少走弯路。

华杉

2020年10月9日

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看剑来

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