华与华超级符号案例点评语
华杉
华与华营销咨询有限公司创始人
华与华有的案例，企业并不那么全国知名，但真的做得扎实，做得到位，比如傣妹火锅。
大家都知道，任何一个产品或者企业，都会经历从出生、发展、壮大到达顶点，然后再落下来的过程，我们管这个叫作第二曲线理论。一般处在下落位置，也就是失速点的客户，如果不是饿急了，千万别接，基本拉不起来，因为这是不可能完成的任务。锦上添花易，雪中送炭难，傣妹火锅我们真的是在失速点以下硬把它拉起来的。
我们可以看到，只要扎扎实实地去做，我们确实能实实在在地为企业创造价值!因为我们理解了生意是怎么做的，消费是怎么产生的，品牌是怎样建立的。
品牌老化，是中国许多企业都会陷入的困局。一个历史悠久的品牌如果不能够与时俱进，获得年轻消费群体的认同，就会给消费者留下品牌老化的印象，随后逐渐被这个时代所抛弃。
2018年傣妹找到华与华的时候，连续4年销量持续下滑，接连关闭多家门店。2019年，傣妹火锅用10个月完成了2018年的全年销售额，实现了品牌的全面焕新升级，接连不断地创造销售新高。
这就是超级符号的创意魔力，在傣妹这样一个历经风雨的品牌上，缔造了一个老品牌全面焕新，再次腾飞而起的品牌奇迹。创意改变命运，创意缔造奇迹，这是傣妹火锅的传奇，也是超级符号的传奇。
第一章
企业诊断：一企一策，因病发药