在等待试镜结果的时候,冯煜又去监督了下J.O.Y.第二张专辑的筹备情况。和第一张专辑不同,第二张专辑冯煜就只提供了三首歌,但是也足以撑起这张专辑了。毕竟冯煜提供的是S.H.E.的《Superstar》、《波斯猫》和《不想长大》。按照唱片公司的宣传计划,《波斯猫》会作为先行主打歌,以数字单曲的形式提前两周发行,趁机拉一波关注。而《Superstar》和《不想长大》将是这张专辑的第一波和第二波主打歌,第三波主打歌则是唱片公司收歌收来的一首舞曲。
冯煜听了下这首歌,质量还是不错的。经过第一张专辑的洗礼之后,粉丝们已经接受了J.O.Y.这种以轻舞曲为主,搭配慢板情歌的风格。由于这张专辑的舞曲风格很多变,不仅有中东风格,还有北欧风格,甚至还融入了非洲等元素。因此唱片公司为J.O.Y.拍摄了很多宣传照,然后给专辑做了多版商法销售。
通常版或初回限定版各有三个版本,分别让三个女孩换不同的人占C位,然后初回限定版还送对应女孩的照片集。除了这六个版本之外,还有一个珍藏版,珍藏版里则是送三个人的合体照片集。看到唱片公司如此不要脸地圈钱,冯煜都有点怀疑当初教会他们这么做的自己是不是做错了?
“这次的多版本销售是不是版本太多了?”冯煜有些担心地说道。
地球位面的日本娱乐圈倒是也有AKB48会采取这样的销售方法,但是人家妹子多,随便一个版本送出来的生写照都是很多的。而且就是因为AKB48这样的吃相太难看,总是被音乐圈的人视为“毒瘤”。
“其实当初我们也在想,比较合适的做法应该是‘1拖3’,但是经过我在粉丝群的调查,发现我们错估了J.O.Y.的粉丝构成。”段远说道。“亏得你建议建立官方粉丝俱乐部,因此我们现在不仅可以第一时间了解粉丝的想法和动态,还可以对粉丝进行最直接的调查。我们这次的版本设计就是因为粉丝对于J.O.Y.三人到底谁站C位有很多意见。”
听到段远的说法,冯煜皱起了眉头。爱豆组合的营销方法有很多,但其中一种被誉为是“最伤本”的方法,那就是官方故意制造团内内讧,然后粉丝为了自家爱豆不吃亏而故意展示所谓的“消费力”。
以杰尼斯事务所的爱豆组合为例,在岚之前的组合,基本上都是宣传“团爱”为主。即便团队内也有偏向某个爱豆的“担”,但基本上这种“担”(唯粉)不会去伤害团队也不会故意去挑衅其他成员的“担”。但是从小三团开始,“担”之间的矛盾就多起来了。甚至有些“担”为了体现自己爱豆的带货能力,故意不买团的唱片,借此证明没有某爱豆,组合的销量就是悲剧。
这种唯粉与唯粉的矛盾,唯粉与团粉的矛盾通常会因为“谁站C位”而出现,而会因为“谁的资源更多”而彻底激化。如果组合是短暂圈一笔钱就跑,那这的确是割韭菜的好方法。但如果想要运营一个五年团乃至十年团,那绝对不能激化唯粉的矛盾,因为唯粉一旦反水再加上被气走的团粉,运营团队绝对是得不偿失的。
冯煜跟段远分析了这种唯粉间的矛盾,以及唯粉与团粉的冲突,和它们最后会导致的后果。
冯煜提醒道:“我觉得我们运营的组合粉丝里绝对不能出现这样的苗头,如果公司是打算最后从J.O.Y.身上捞一波钱的话,那我无话可说。但如果希望J.O.Y.能够成为公司的样板,成为十年后还有粉丝喜欢的组合,那就绝对不能这样做。限量版的封面可以轮流让三个女孩当封面,但是普通版和珍藏版这种非限量的版本最好不要那么做。同时我们在宣传上绝对不能故意刺激粉丝,免得他们变得不理智。
组合可以有队长,也有可以王牌,但是队长和王牌在组合里不能比其他组员重要。最起码,我们在表面上要维护这样的关系。现在还只是J.O.Y.,这只是三人组合。等到SGP36完全建立起来,那就更麻烦了。我们要做的就是,你可以只喜欢其中一个或几个成员,但是你不能讨厌其他成员,更不能讨厌整个团。”
“你的提醒很及时也很重要。”段远自己也是多年的经纪人出身,在冯煜的提醒之下,他就意识到事情的重要性。
如果组合内的成员及成员背后的粉丝内讧的话,那么组合肯定就维持不下去。组合之所以组成组合,就是以为他们单个在娱乐圈的价值不大,因此才要抱团出击。如果在他们还没有走红或刚刚走红的时候被逼的拆团,那公司前期的投入岂不是白费了?段远身为合格的资本家,肯定不会允许自己手上出现货物主动贬值的情况。
“我会让歌迷会那边注意粉丝的动态,同时此后的宣传素材我会强调她们的团结和彼此的感情。——冯煜,你还说你不擅长运营,你对偶像文化的理解可比我深刻许多了。对了,你别忘记你除了是唱片公司的艺术总监,还是经纪公司的运营高级顾问呢。SGP36那边的女孩子你也要多操心一下,看看有没有值得推荐的女孩。我也觉得你说的,捧组合就是要先砸起一个当红组员,然后依靠这个组员的人气来反哺整个组合。因此,你要找到那个女孩!”
冯煜对于段远的摊派略有不满,但想到公司多发的那两笔工资,他还是忍了下来。现在SGP36所活动的锦绣星光剧院已经有不少粉丝来观望了,只不过因为星光大剧场和梦想剧场都没有开始营业,所以粉丝只能在星光Café和星光Shop两个地区活动。
冯煜当然没办法亲身去感受,等他出现,估计他的粉丝就要将这里淹没了。冯煜只能在办公室里查看数据,发现星光Café和星光Shop两个店的营业数据居然还不错。
按照市场部的调查,星光Café在周边咖啡甜品点心店的销售数据中算是中等偏上的。看来宅男们还是很吃少女爱豆女仆装这套设定的。而星光Shop那边的生写照和部分周边已经上架了,由于所有的组合成员都还没正式开始宣传,因此粉丝买纯粹就是凭借自己的第一印象。
“目前销售数据显示,这三个女孩是最受欢迎的。”市场部主管将统计出来的数据给了冯煜。“她们三个周边的销量已经快抵上我们销量的一半了。相信等SGP36正式推出的时候,她们应该就是我们组合的门面人物。我们市场部建议在资源上重点照顾这三个女孩。”