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看不懂市场(2 / 2)

【最有内容的眼睛,三分邪魅、三分嘲讽、四分女人你跑不掉了】

以上这些商品,都是宋壳的局部自拍。

一开始,网友不知该店铺是宋壳所建,还将其截图发到宋壳的微博,表示“哥,有人用你的脸却销量惨淡啊”,宋壳回复“那就是我开的店啊!”

网友一边哈哈哈,一边跑来店铺围观下单。

这事还上了热搜。

很快,一堆明星追随宋壳的步伐入驻【淘空空】。

这其中,有也来凑个热闹,同粉丝同乐的;

有察觉翻红途经,想来打造有趣人设的;

当然,也有发现这也是 “割粉丝韭菜”的一个通道,想来赚点粉丝经济的。

无论何种原因,一时间,【淘空空】内明星店铺齐齐上架,星光熠熠。

“老板,老板 ?”傅巧明的声音,将苟玳从沉思中唤回。

苟玳轻咳一声,将已经晃得失去温热的咖啡饮下。

苟玳:“你们来分析下,【淘空空】用户量比预想模型增长数万倍的原因。”

“明星的大批量入驻是造成用户量飞速增长的原因。”傅巧明咬牙切齿道。

傅巧明之所以深有体会,是网站内部测评期间,她就无数次怂恿自己的老公注册,对方打死都不使用。

结果上周,老公从小到大的女神陈明月在【淘空空】上注册为商家,老公立马屁颠颠注册用户,并购买了一百件陈明月上架的商品——【明月的祝福】。

所谓【明月的祝福】,就是陈明月在一张自己的海报上亲手提写了“开开心心每一天”之类的祝福语,售价竟然要两百一件!

要不是这钱最后还是返回老公的账户,傅巧明不介意爆发一场家庭战争。

沈怜花也提出自己的看法:“因为【淘空空】更加综合,有丰富的娱乐创意模式。有视频 、有小说、有漫画、有段子、也有各种美图分享。虽然现在所有网站都在做综合化,比如视频网站也推社区、推漫画、推小说,但其用户群体已经固定,大家都是冲着视频来的,能引流去看小说的比例极少。”

见苟玳用鼓励的眼神看着自己,沈怜花继续道:“但【淘空空】不是,其架构是假购物网站,用户都是冲着购物体验来的,在购物过程中享受短视频、小说、漫画、段子等多种形式和商品的结合,不突兀且更具趣味性。”

苟玳点头,很是认可沈怜花的观点。

“因为在【淘空空】上的所有购物行为,娱乐活动,实际都不花钱。”肖钱永远从“钱”的角度考量。

李小白和王飞牛则都从目标消费者的范围扩大提出观点。

最终,上官静娴一针见血 :“或许是因为,所有娱乐也好,购物也罢,网站背后还是理财网站。消费者花的每一分钱,最终还是流入自己口袋,至于资金流动过程中失去的利息,他们并不会察觉。但花钱中的爽感,他们却切切实实的体会了。”

“非常好。”苟玳对自己的团队表示高度肯定。

众人则表示——小case。

毕竟,分析失败的原因难,分析成功的原因,只要你成功了,说什么都是对的,你就是想说“我有生以来犯下的最大错误就是创建了阿里麻麻”,那也是真理。

苟玳将众人的观点一一记下,毕竟,从哪里爬起来了,就要从哪里跌倒。所有宝贵的经验,都可能是他未来失败的转化剂和启蒙。

团队众人见老板如此勤恳,内心更加敬佩,在巨大的成绩面前,老板连多余的喜悦都没有表露,依旧不骄不躁,马不停蹄,对比他们因为小成绩就沾沾自喜,果然成大事的人都与众不同。

苟玳并未听到众人心声,只是盯着记录的纸页,幽幽叹气:“真是不懂现在的市场了。”

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“真是不懂现在的市场了。”

千里之外的藤驯会议室,陈志杰缓慢地转着手中的钢笔,一圈又一圈,速度慢得仿佛老骡子拉磨。

会议室内,众人一口大气都不敢出。

一般老大会做出“转笔”的行为,就是其心头极度烦闷之时,谁也不敢引爆一个氢气筒。

会议室的投影屏上,播放的是本月华国的市场报告。

这个月,藤驯有十二款新APP上架,可以做全面井喷,又整合了许多旧资源,净利润较上年同期增长了41%,尤其是竞技类游戏的发展势头良好,海外发行也稳中有升。新收购的【不饿吗】迅速拓张占领市场,市场反馈和用户日活跃极为喜人。

这个增长量和势头,足矣让陈志杰喜笑颜开,然而在看到移动APP日活跃数排行时,陈志杰的笑容消失殆尽。

藤驯的两款通讯类产品,一直占据活跃用户数的榜首近十年,不说孤独求败,确实长年无人超越。哪怕是他的老对手,或者近年来迅速崛起的短视频类应用。

毕竟,学生也好,工作党也罢,可以一天不购物,可以一天不娱乐,可以一天没有信息量摄入,却不可能一天没有社交需求。

陈志杰盯着用户增长量榜单空降榜首,用户日活跃榜单已经和其社交软件无限趋近的【淘空空】,眼中的火花有将太平洋沸腾的架势 。

藤驯当年也曾做过购物网站,不过由于起步晚,支付系统未完善等原因,导致购物网站毫无存在感,几年后便被藤驯放弃。但放弃不代表不眼热,藤驯对阿里麻麻旗下购物网站的用户活跃数和盈利数依旧艳羡得很。

苟玳刚推出【淘空空】网站时,陈志杰还曾很捧场的下载注册了一个。

在看到【淘空空】的网站页面和基础架构时,陈志杰还曾暗暗偷笑过一次。

这不就是翻版的【淘宝宝】?除了用户并不花钱。

【淘空空】网站的用户,会和【淘宝宝】有大量重叠。但消费者利用【淘空空】学会克制自己的购物欲,【淘宝宝】的客户也就无形性大量流失 ?

上次藤驯收购【不饿吗】后,【不饿吗】被黑公关带了一波,虽未言明,但陈志杰明白,八成是阿里麻麻的手笔,因为对方也收购了另一大外卖软件。虽然后来【不饿吗】公关成功,陈志杰也损耗了不少财力精力。

因而,当【淘空空】忽然爆火,常见于各大社交网络的讨论中时,陈志杰除了感叹苟玳气运非凡外,更多的是幸灾乐祸的。

只怕各大购物网站的老板要愁白了头。

没曾想,最后【淘空空】的这波火,还会烧到自己头上。

藤驯产品的日活跃用户数较上月并未下降,环比增幅也有3.6%,算是不错的市场反馈。可一个刚诞生一个月有余,按理说才刚进入推广期的产品,日活跃用户数竟然无限逼近他们十年的老产品,杰克苏商战小说都不敢这么写。

而且在深度研究了【淘空空】后,陈志杰越来越心惊。因为他发现,【淘空空】崛起带走的,不仅仅是热爱购物的用户,还有大量热爱各种娱乐的群体。

这部分群体,和藤驯旗下的各类网站、应用高度重合。

陈志杰算是体会到什么叫看热闹看到自己身上了。

会议室内,无人感发言打破沉默。

陈志杰目光巡视一周,翻开本子,写了几行数字。而后道:“【淘空空】给用户的年化收益率在2.4%左右,是比当前理财通和支付宝的利率都略高一些,但其有30天的存取要求,也就是说,其对打的应该是月度型理财产品,这个收益率并没有优势,为何用户增长如此快速?”

企划部的李宏弱弱道:“因为理财产品就是纯粹理财,但【淘空空】在财富增长同时,还能带来许多优质体验和娱乐感受。”

陈志杰没反驳,【淘空空】大量趣味文化的涌现,的确让人津津乐道。明明是在浪费时间消遣,却还能用我在理财安慰自己,简直是精神大麻!文化鸦片!

陈志杰又在本子上算了两行,道:“以【淘空空】给店家的收益算法,即便是目前网站销售量最高的【好运符】,其销售额是两亿六千万,按照平均快递四天的算法,其所能收取的收益也不过七万四左右。任何一个创作类网站,文学也好、视频也罢,头部人士的收益绝对是其十倍百倍。既然如此,为何还有大量人士涌入?”

产品部的经理王霞道:“或许是因为,其门槛低吧。写小说,你需要有一定的文字功底和故事框架能力;做视频,你要会素材剪辑和配音;即便是写段子,搞短视频,发发图片这类完全不需要门槛的创作,想要达到创作变现,也需要能力和机遇。但在【淘空空】上,是个人就能体会到商家和创作者的双重快乐,即便无人买单,也不会有丝毫损失,有人买单,纯属白赚,哪怕收益其实微不足道。”

发展部的副经理附和:“对的,说到底,就是其沉没成本低到几乎没有。商户不需要发货,没有囤积货物的成本;伪商户的创作者也不需像其他创作者一般,消耗大量时间精力脑力,并且需要稳定的创作输出。其能做到想到什么就上架什么,轻松自如。”

陈志杰听了一圈众人的看法,脑中也有了思路。

陈志杰:“大家认为,【淘空空】这个网站未来前景如何?”

众人看着陈志杰,心想陈总莫非又要像【不饿吗】一样,把【淘空空】也收购了?

广告部的季成摇头:“其虽热度正大,但如今互联网网站日新月异更迭巨大,尤其是文娱类,难保不昙花一现。”

陈志杰点头:“我知道,但这类网站,说到底就是理财网站披个购物网站的皮,技术含量并不高,容易模仿。连有效竞争手段都很容易,更高的投资回报率即可。”

陈志杰话未说破,众人却已心领神会。

陈志杰的意思就是——我们不收购【淘空空】,我们直接按照其框架抄袭一个就好,并且还能抄得更有水平。

广告部部长和公关部部长互相对视了一眼,彼此眼中看到尴尬。

他们尴尬的原因,是因为陈志杰去年年终大会时,曾经信誓旦旦表示要扭转大众对于藤驯的固有印象,提高用户、提高市场同时,还要提升口碑,传播藤驯文化。

因而他们今年也发了大量通稿,暗戳戳洗白藤驯当年抄袭起家,以及在大众心中的负面形象。

谁知道,他们这边通稿发得正欢,陈志杰又重回老本行了。

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看剑来

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