乞儿扣了扣耳朵，说道：“厂子呐……是稍微差了点，但……这才是传统手工艺嘛，我如果是最先进的厂子，还有什么传统的？还有什么手工的？”“呃……”‘毕加索’愣了一下，苦笑点头道：“恩，这也对……不过还有就是……你们这个规模也太小了，按我预计，你们的产品一定会出现井喷的效应，但……这种厂子的产量，又哪里能足够供应呐？不说酒店，就是铺到超市里面的货，怕是也不够吧……”乞儿却摇了摇头说道：“就这么大，就这么多，至于制造太多……呵呵，不瞒你说，我没有那个想法，天朝的商人呐，走的都太快，第一桶金赚到了，瞬间扩大规模，直到时常出现饱和卖不动了，才会把生产稍微控制下来。毕竟，就拿服装来说，不管能不能卖出去，一个专卖店一年起码就提供二十万的利润，开它上万家，也就是二十个亿的利润，钱多人傻，想干嘛干嘛。但你要想想，这样虽然能赚得一笔财富，但……真的能树立起一个品牌吗？还是说，品牌本身是所谓宣传成功学的那些人，但那些人死了呐？谁又来接班呐？我们天朝的时间还很短，有人说……五十年才能磨砺出一个品牌来，一百年才能传世。需要五代人的努力。但……传世到底是靠的什么？时间的积累吗？有时间，就行了吗？又为何能百年不倒？就拿天朝的老品牌来说，几百年的也有，但一经战乱，一经时局，就没了，现在找回来，也仅仅是找回来一个名字而已。反观国外，那些国家战乱或者动荡的时局，一点不比天朝少，甚至要更多一些，他们为什么能够坚持那么长时间呐？”‘毕加索’又是愣了一下，摇了摇头道：“不……不清楚。”乞儿呵呵一笑，说道：“这其实有两点，第一点，是因为他们的产品，他们的产品会让所有人喜欢，即便更换的国王，更换了所有的贵族，新来的人也依然是喜欢，而第二点，则是最重要的，是他们的规模。世界上最好的品牌，尤其是酒，永远是在那几个庄园之中。这并非是因为他们规模大，相反，是因为规模受到了控制，但凡有新的势力进来，都不会想着必须要把他们消灭，以让更多的贵族有更多的产业。也就是说，他们的品牌是人们喜欢的，是新统治者所能容忍的，这才是延绵数百年的诀窍。”‘毕加索’猛地一惊。说实话，他从未想过这样一点。曾经想到的，都是让一个品牌如何在最短的时间内井喷，但从未想过，要让一个品牌如何长远下去。就拿现在来说。摊子铺得太大的，稍微有一些动荡，都会影响他们的根本。当……网络商城成为一项不可避免的消费浪潮。很多短短十数年快速崛起的品牌，都受到了致命的冲击。一是……他们真的没有什么好产品，比如服装，所有的耳熟能详的大品牌衣服，差不多都是那几个厂子做出来的，甚至厂子里面有很多的标签，有很多的样板。几匹狼来了，选了几件，就贴上它的商标。立领来了，也选了几件，再贴上它的商标，而两种衣服的用料还是其他，甚至可以说，就是从一台机器上，一个设计师，一个质检人，一起……弄出来的。这种品牌……有什么保留的价值吗？或者说，有什么竞争力吗？一家家的专卖店倒闭，不就是正常的吗？他们的产品，支撑不了他们那么大的规模，稍微一点点的动荡，就让他们陷入了灭亡的困局。再比如清朝，这个距离现代最近的时代，却只有少数几个……极为简单的品牌留了下来，他们的产品曾经都很好，为什么得以存在？是因为规模。一个鸭子馆，一个包子铺，没有什么大规模的连锁，也不可能损害任何新晋领导者的利益，所以……它们存活了。相反，简简单单一个鞋店，却消失了几十年，虽然现在还有所谓的‘瑞蚨祥’，但跟曾经的那个……已经不是一个了。很简单，它的存在在当时直接影响了国营鞋厂的收益。所以一个品牌如何才能流传百世？‘最好的产品口碑，永远也涉及不到‘垄断’的事情’。只做一部分人的市场。就好似犹太人，只做有钱人的生意一样。‘毕加索’额头忍不住流下了汗水。因为他突然想起来，就在不久之前，一个新兴的产业，一个新兴的产品，一个人人赞不绝口，瞬间覆盖全国甚至全世界的力量崛起的产品，瞬间……消失了。那便是电子烟的第一个品牌。‘某’烟。就是因为它做的太大了，步子迈的太猛了，想法……太激进了。产品可谓是极好，对百姓也是有好处，毕竟‘雾化液体’，本来就是用于医学，是用来治愈肺病的。但它却在铺天盖地的‘抵制宣传’中，瞬间湮灭了。最权威的新闻在说谎。说它的害处远远大于香烟，拿着一整箱两万只烟弹的含尼古丁量，安在了十个的上面，超标……是太显然的事情了。为何如此？又是太简单的事情。因为天朝烟草的大佬，认为这是对自己利益的一次极大的冲击，所以……意图收购。后者不从，便一竿子打死！即便是当着全国人民的面，明目张胆的说谎。但……谁又能知道呐？它最终只能沦为一个人人喊打的过街老鼠。又过了几年时间，再次有一个公司推出了类似的产品。但它却一点事情都没有，也没有任何的报道。很简单，因为它把自己的产品定价极高！几百块，上千块，才能拥有曾经只需几十块钱就能买到的同种类东西。只做高层，只做‘发烧’。安全，并长久。‘毕加索’震惊了，因为乞儿的一句话，让他曾经想不明白的事情，豁然开朗了。站起身，向乞儿重重的鞠了个躬，说道：“受教了。”乞儿摆了摆手道：“没什么，跑得太快，总容易缺氧，缺氧了，脑袋就时不时不太好使了，盲目了。”‘毕加索’苦笑了一声，随后问道：“那个……不过我们好歹也得有产品啊，起码……几个样品总是要有的，因为从现在开始，就应该拍广告了，总不能……只拿着一点新闻就当做广告吧？”乞儿点了点头说道：“恩……这个也对，这样吧……”他转头看向郝雯，说道：“你让那个包装公司快点先弄一批样品来，不计代价，但要追求完美，每一处细微都要把它当成工艺品来做。”郝雯点了点头，赶忙拨通了电话。乞儿笑了笑，再次转过来对‘毕加索’说道：“其实广告的内容……我也有些想法了。”‘毕加索’眼睛一亮，问道：“什么设计？说来听听？”乞儿点了点头，思索一会……“是这样的，我想的是……配乐很重要，就是那种滴水入铜盆的声音，要细腻……一片白，轻轻浮出几个字。一万颗……糯米，选出一颗。却用十万颗。三百六十五……天，只用一天。却用三千六百五十天窖藏。一千……年，时光流转。却只用一个人，悉心存放。随后，屏幕全黑，在缓缓亮出一个旋转的酒瓶，随后两个，之后……九个。再说……千年积淀，十年尘埃，九品……珍酿。最后屏幕上出现一个大大的‘霄’字，就可以了。”‘毕加索’眼睛用力的眨了眨，突然叹了口气，无语道：“怪不得人说……天朝的酒水广告，永远是最好的……这个……堪称是艺术大片了。”乞儿却苦笑一声，说道：“其实……如果想要打造一个品牌，说一个故事最好，也最为重要，一个故事，远比任何语言都要有说服力，但英女王那边，还有你们的小报安排，已经给了一个很健全的故事了，下面……只要想出一句可以流传很久的广告语，这个品牌就算成了。”‘毕加索’苦笑两声，摆手道：“那句广告语，您千万别让我想，我真是……无能为力啊！”乞儿也是苦笑，其实他也是苦思而不得。表面上看，一句广告语就是一个‘文案’，说起来仿佛很简单的样子。但事实上，一句好的广告语，当真是……能决定很多很多。而且‘好’的界定，又太过宽泛了。一个成功的案例。就是总所周知的‘百达翡丽’。他们说……‘你永远不可能拥有一块百达翡丽，你仅仅是为你的下一代保管它而已。’一句话，就给出了太多的信息。
