总体来看，零四年的欧洲杯广告，几个大户，洪河实业、哇哈哈激活、一汽达众宝莱、髙尔夫、捷大，明基笔记本电脑、海耳空调、七牌中华立领。
吴良仔细想想，这些品牌当中，几乎每一家都活的很滋腻，包括七牌。
两年前，吴良和何羞羞看世界杯的时候，正是七牌第一次在中视打广告，广告的主题是，心动篇：镜头缓缓摇过，西服男人，旗袍女人，西服的领、袖、前襟，一只手轻轻拂过西服，爱昧眼神，手势。
轻柔的女声旁白：女人对男人的要求，就是男人对西装的要求，七牌男装，让女人心动的男人。
这样的广告在世界杯期间播出，毫无疑问，正是因为带有挑豆和忄生暗示的广告片和广告语，令七牌男装名声大作，成为响当当的男装品牌。
经过长时间的传播，“心动”的概念已经成为七牌的核心价值，与此同时，另外一种质疑的声音和眼光也令七牌陷入尴尬，甚至于这则广告都被中视停播，反正吴良看的时候是流了半天口水。
这其实是一个“度”的问题，忄生感到位，自有甜蜜讠秀人处，拿捏错了分寸，便是恶俗。
七牌更换广告商，广告商依旧延续的是“心动”的概念，打造的是“什么样的男人最让女人心动”？
一个让女人心动的男人应该选择坚强，选择迎风而立，选择奋起。
于是，“男人就应该对自己狠一点”应用而生，成为零三年最流行的一句话，这句话也成为年度十大流行广告语。
而创造这句广告词的广告人不是别人，正是吴良的竞争对手，叶茂忠。
尝到零二年世界杯的成功之后，七牌自然不会放弃欧洲杯这样绝佳的机会，15秒的广告所费十万也在所不惜，从目前来看，至少是成功的。
吴良自然也不会因为叶茂忠的成功而暗自神伤，他有对方的电话，也没有顾忌对方是否在休息，其实，尤其是欧洲杯这样的大场面，广告人其实是最紧张的，通宵达旦的接受来自各方的信息反馈，评估广告的效果评价等等，因为金主爸爸们都在等结果。
果不其然，叶茂忠并没有休息，第一时间接起电话，“吴董，您怎么会给我打电话了？”
吴良听的出来，叶茂忠的心情不错，第一时间送上祝贺，“七牌经历欧洲杯的加成，晋升天朝知名男装品牌，叶总，功不可没啊！”
竞争对手的评价无疑是最美的称赞，叶茂忠心情愈发的开心，不过，为人谦虚的他还是很诚恳的回答，“在吴董面前，可不敢当。”
从行业地位上来讲，叶茂忠已经是天朝最为顶尖的品牌策划人之一，然而，吴良在行业中的地位也算是冉冉升起的一颗新星，叶茂忠出书，吴良也出，而且吴良的《吸金神器》甚至于成为教科书般的存在，即便在现在，淘淘网上还有不菲的销量，翻译版本甚至于畅销海外；论创意，吴良并不差于叶茂忠，尤其是吴良也从叶茂忠手里抢走了诸如雅克和波岛这样的大品牌。
虽然吴良的手段不甚光彩，但是，胜利者有胜利者的荣耀，当创意遇上资本，我比不上你，我可以收购你，吴良的目的彰显无疑，他呵呵一笑，“咱俩一起干吧？”
这算是吴良第一次正式的像叶茂忠伸出橄榄枝，他并没有祈求一次成功，但是，叶茂忠的回答还是让吴良有些郁郁。
叶茂忠略微沉吟片刻，还是婉拒，“吴董，本人闲云野鹤惯了，当不得吴董如此安排。”
吴良笑笑，并不气馁，而是拉起了家常，“上次鹏城一别，数月未曾再会，我该登门拜访一下叶总的。”
典型的黄鼠狼给鸡拜年，叶茂忠也是客气一句，“我后天回一趟鹏城，吴董有时间的话一起喝喝茶？”