冰淇淋音乐节主舞台
雪王在音乐节控场
4. 化身“福神”，打造福袋节
到了过年，雪王成为福袋节的主角，变身“福神”。福袋节是我们为蜜雪冰城开发的年度营销活动，它寄生在“福文化”这个强大的文化母体上，成为蜜雪冰城新的品牌资产。2019年雪王变身“福神”，祝你成为“有福之人”，采取抽奖的形式，回馈每一个老顾客。
门店反馈说，顾客对雪王周边爱不释手，甚至豪掷百金，只为凑齐一整套，为雪王出道贡献一份“冰宝”的爱（冰宝：雪王粉丝的昵称），就希望未来雪王出圈出道。
福神雪王
福袋节门店
5. 化身“爱神”，打造520情侣节
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”是蜜雪冰城的品牌谚语。
蜜雪冰城的品牌谚语中包含“我爱你”，那就占领谐音“我爱你”的520网络情人节母体，一个情侣必过的节日。嫁接在“领证”的仪式上，给顾客带来“你爱我我爱你”的爱的体验。
“今年520，去蜜雪冰城领情侣证”，和雪妹恋爱182天后，雪王终于在2020年520官宣，粉丝们纷纷庆祝雪王恋爱。雪王也不负众望，狂撒狗粮，引发情侣们纷纷效仿，领情侣证、晒情侣证，一时间，“雪王恋爱了”成为热搜话题，情侣证也在这场爱的表达中成为爱情的首证。
品牌寄生是品牌植入的升级。我们常常把品牌植入电影、电视剧或者综艺节目里，但是如果能像雪王寄生过年福神、520一样，植入消费者的生活场景，可能就省去了上千万的广告费。
华与华看企业一切问题都是两大视角，“成本“和“投资”。雪王作为蜜雪冰城的logo、形象和符号，降低了品牌名的记忆成本和品牌的营销传播成本。同时，也要看雪王为蜜雪冰城投资了哪些，形成了哪些新的品牌资产，这就让品牌角色衍生出更多的商业价值。
雪王&雪妹
520活动海报
情侣证&相关数据
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看剑来